Orfeu, o café brasileiro mais premiado do mundo, lança sua nova campanha institucional, "Beba Dessa Arte". A campanha apresenta um filme e uma comunicação visual vibrante, utilizando formas abstratas e geométricas junto a cores intensas que criam movimento e contraste, inspirados no modernismo brasileiro, transformando o simples ato de tomar café em um momento singular.
A identidade visual reflete essa ideia por meio de um filme gravado na Casa de Francisca, espaço cultural no centro de São Paulo, com ilustrações exclusivas de referências artísticas do movimento brasileiro. Os KVs (Key Visual) foram desenvolvidos a partir de pinturas feitas à mão em fotografias de modelos reais.
Com isso, a marca busca fortalecer a conexão emocional com os consumidores, aguçando um novo olhar e transportando a experiência e o sabor de seus cafés para uma esfera mais visual, que vai além da qualidade do produto.
“A arte não muda tudo. Ela muda você.”, conta o manifesto da campanha, com o propósito de despertar novas emoções e transformar perspectivas. Para Fabio Gianetti, Diretor de Marketing de Orfeu, apreciar um Café Especial tem suas semelhanças com experiências culturais. “O nosso lugar na arte, inspira o nosso papel como marca. Assim também que acreditamos quando se prova um café especial, como Orfeu: um passeio sem volta por aromas, texturas e sabores. Uma jornada que abre portas que nunca mais serão fechadas.”, finaliza Gianetti.
